Breakingood - Prévention numérique

Conduites addictives

Programme 3 : Enfants, adolescents, jeunes
• Objectif 3 : Prévenir l’usage de produits psycho-actifs, les addictions et leurs conséquences

Fonds d'Intervention Régional

La volonté de Addiction Méditerranée de porter ce projet fait suite à ses années d’expérience de rencontre avec des 16/25 ans et à des productions multimédias déjà réalisées de manière participative.
Addiction Méditerranée souhaite réaliser un outil de prévention accessible au plus grand nombre et pouvant évoluer.
Les structures relais auprès des 16/25 sont nombreuses et variées à souligner les difficultés rencontrées en matière d’usages de substances ou de conduites addictives chez leur public : lycées professionnels, CFA, centre de formation pour jeunes, services de santé au travail, entreprises d’intérim, organisations au service des personnels saisonniers, associations de prévention et de réduction des risques intervenant lors d’événements festifs…

* Visée
- Prévenir et réduire les risques liés aux consommations de substances psycho actives chez les 16/25 ans particulièrement concernés par des usages à risques et/ou nocifs

* Objectif général
- Développer une campagne de prévention participative et virale : co-construire et co-promouvoir, avec les jeunes concernés, des contenus numériques évolutifs à diffuser dans le cadre d’une campagne virale structurée, rythmée et au long cours

* Objectifs opérationnels
- Réaliser et mettre en ligne avec une agence de communication l'ensemble des éléments de l’écosystème numérique pensé en 2017
- Développer la communauté « BG » (pour Breakingood) c’est-à-dire l’implication des jeunes visés
- Elargir et réunir régulièrement le groupe projet composé de professionnels de la prévention, de la communication digitale et de jeunes de 16 à 25 ans
- Poursuivre la collaboration avec les chargés de prévention d’Addiction Méditerranée présents sur le terrain auprès de plus de 7000 jeunes, pour promouvoir la campagne, consulter les jeunes sur la pertinence et l’attractivité des outils construits, les faire participer aux événements et projets créatifs
- Poursuivre et développer la création de contenus inédits produits avec et pour les 16/25 ans qui viendront enrichir l’écosystème Breakingood ; mobiliser également l’agence de communication et les influenceurs présents sur les réseaux sociaux (youtubeurs, célébrités…)
- Déployer la stratégie de promotion de Breakingood pour le lancement du site internet et au-delà

* Développement d'un site internet collaboratif contenant un panaché de contenus inspiré par les médias tendances auprès des jeunes et privilégiant l’expérience utilisateur unique
- Travailler avec l’agence de communication digitale sélectionnée, des professionnels de la prévention et des jeunes 16/25 pour réaliser et mettre en ligne l’écosystème numérique pensé en 2017 et développer la communauté « BG » (pour Breakingood) c’est-à-dire de l’implication des jeunes visés
- Réunion du groupe projet composé de la responsable du service Prévention Formation Ressources, de 4 chargés de prévention, de la chargée de projet numérique et de jeunes créatifs de 16 à 25 ans
- Création et réalisation de contenus inédits produits avec et pour les 16/25 ans qui viendront enrichir l’écosystème Breakingood : accompagnement d'une dizaine de groupes de jeunes dans la mise en œuvre de projets créatifs, multimédias et de terrain (Micro trottoir ; Vidéos (tutos, capsules, motions, courts métrages, teaser…) ; Jeux concours ; Photos, images ; Articles, rédactionnel ; Chansons…)
- Collaboration avec les chargés de prévention d’Addiction Méditerranée présents auprès de plus de 7000 jeunes sur le terrain, pour promouvoir la campagne, consulter les jeunes sur la pertinence et l’attractivité des différents éléments du projet, les faire participer aux évènements et projets créatifs…
- Travail avec trois stagiaires étudiants en communication digitale et multimédias pour élargir et enrichir l’équipe Breakingood (soutien à la création des contenus numériques et à la promotion de la campagne)
- Partenariats avec des influenceurs, youtubeurs, célébrités pour participer à des projets créatifs/réalisations de contenus inédits et originaux…
=>exemple : Pour la rubrique « Tutos » et « galerie de portraits » du site Web
- Organisation de groupes de travail (workshops) pour enrichir les contenus des rubriques du site et amener les jeunes internautes à partager des contenus originaux.

* Promotion de la campagne Breakingood
- Présentation systématique de Breakingood à tous les groupes de 16/25 ans rencontrés par les chargés de prévention d’Addiction Méditerranée pour leur faire connaître la campagne, solliciter leur avis et propositions, et leur soutien pour la promotion
- Intervention d'un panel représentatif du public jeune visé pour tester le site avant le lancement officiel
- Contacts avec des jeunes par les différents moyens ONLINE et échanges quotidien des informations et de la veille pour Breakingood (par différents biais : Messenger, emails, mais aussi lors des posts, commentaires et interactions sur l’écosystème Breakingood)
- Contact avec des influenceurs Instagram, des bloggeurs, des youtubeurs et icones/célébrités (recommandés par les jeunes rencontrés) pouvant être de futurs partenaires/ambassadeurs pour la campagne Breakingood :
. parler de la campagne dans leur vidéos
. poster des messages avec le hashtag Breakingood
- Lancement d'une nouvelle communication lors du lancement du site internet auprès des structures d’accueil de jeunes (lycées, CFA, agences d’interim, CJC, PAEJ, missions locales, organismes de formation…) : envoi de stickers et affiches
- Communication auprès de nouvelles structures
- Développement d'un partenariat avec une école de formation aux métiers audiovisuels
- Déploiement de la stratégie de promotion de Breakingood pour le lancement du site internet et au-delà par la mise en place d’une stratégie E-marketing et le référencement du site internet (stratégie SEO, google adwords…)
. Promotion online : présence pertinente sur les réseaux sociaux Facebook, Youtube, Instagram, Snapchat et sur des sites leaders auprès des jeunes
. Promotion offline : production et diffusion de print (renvoyer des affiches , stickers…), campagne médiatique (affichage, radio, presse gratuite, TV jeunes …) , actions de e-marketing (mailing, newsletter…), actions de street marketing (flyers, goodies, clean tag…)
- Evaluation et réajustement de la stratégie de promotion de la campagne au regard des résultats obtenus
- Travail avec un community manager dédié à l’animation des réseaux sociaux et au développement de la communauté « BG »

Réseau Drogues et Travail PACA (médecins du travail, professionnels de la prévention, de CSAPA, formateurs, représentants institutionnels DIRECCTE, CARSAT...), Acteurs de la réduction des risques, Fédérations professionnelles les plus concernées (Hôtellerie/Restauration, BTP, transports/logistique…), ALATRAS, CFA, lycées professionnels, organismes de formation pour 16/25 ans, Missions locales, Services de Santé au Travail, entreprises de travail intérimaires et agences interim, structures du champ de l’addictologie, acteurs du champ de la sécurité routière, Espaces Santé Jeunes et Point Accueil Ecoute Jeunes, structures de la PJJ, foyers de jeunes travailleurs, fédérations professionnelles, syndicales et/ou relais d’information auprès des salariés et employeurs des très petites, petites et moyennes entreprises, mutuelles étudiantes, fédérations de mutuelles

2018

2019

12 mois à partir de mars 2018

Suivie

Jeunes 16-25 ans (insertion professionnelle), Professionnels de santé, Professionnels du social, Professionnels de l'éducation, Autre profession, Etudiants, apprentis, Usagers de drogues

30 000 personnes (prévisionnel)

Communication, information, sensibilisation, Production, analyse ou valorisation d'outil, Action de santé communautaire, Travail en réseau

Vidéos, affiches, flyers, textes, œuvres artistiques ou techniques, site internet, page Facebook, compte Youtube, application smartphone

* Indicateurs quantitatifs
- Nombre d'outils produits
- Nombre de séances et temps de travail avec les jeunes associés animées par les chargés de prévention
- Nombre et profils des jeunes impliqués dans la création
- Nombre et typologie des contenus proposés par les jeunes et valorisés par la campagne
- Nombre et typologie des contenus inédits produits par les jeunes
- Nombre et profils des professionnels associés
- Nombre de séances et temps de travail avec les jeunes animés par les chargés de prévention
- Nombre de « J’aime/J’aime pas »
- Nombre de jeunes déclarant vouloir relayer la campagne
- Nombre et qualité des structures sollicitées pour relayer la campagne
- Nombre et qualité des structures ayant relayé la campagne
- Nombre de publications sur leur réseau social, site Internet, newsletter
- Nombre de flyers et d’affiches diffusés/demandés
- Nombre, profils et contributions des partenaires relais
- Nombre de visiteurs et de connexions au site
- Nombre d’abonnés
- Nombre de « Like » et de « Partage » sur les réseaux sociaux
- Nombre de « Vues » des vidéos produites par nos jeunes co-constructeurs
- Statistiques d’utilisation des liens vers les réseaux sociaux à partir du site et inversement
- Nombre et nature des commentaires
- Nombre et qualité des sites leaders ayant relayé la campagne
- Nombre de print diffusés et retours recensés
- Nombre, nature et retours sur les publications médiatiques et les actions de street marketing

* Indicateurs qualitatifs
- Qualité des outils et contenus produits
- Qualité des débats et intérêt soulevés par la présentation de la campagne (questions, propositions…)
- Avis motivé des jeunes rencontrés sur les choix de la campagne
- Pages les plus visitées

Etablissement scolaire lycée, Centre social, CSAPA – CAARUD , Foyer de travailleurs migrants, Local d’association, Mission locale, Organisme de formation, Structure d’accueil pour les jeunes, Centre de formation d'apprentis (CFA)

CFA, lycées professionnels, centres de formation, agences d’interim, maisons de la saisonnalité

Régional

Aix-en-Provence, Martigues, Marseille, Aubagne

ADDICTIONS - La prise en charge et la prévention des addictions, JEUNES - Plan Santé des Jeunes